移动时代的爱情买卖陌陌的情爱神话会破灭吗

2019-03-21 13:36:41 来源: 鄂尔多斯信息港

移动时代的爱情买卖:陌陌的情爱神话会破灭吗? 如果连在商业上都还没有取得多少回报的话,陌陌又会比前者好多少?如果连都尚在小心翼翼地探索自己的商业化道路的话,陌陌又会在这条道路上走得更远吗?

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2011年8月,陌陌正式上线,半年不到用户突破100万,到今年7月用户达到700万,而在诞生一周年之际,其用户正式突破1000万,而陌陌官方称其每日活跃用户超过200万,这意味着其拥有将近20%的用户活跃度。

看上去是一连串漂亮的数据,但是经验警示我们,账面上的数字在国内是不可信没有说服力的证据。

请问,有任何读者会这样热衷于陌陌吗?有任何读者认识的人会这么痴迷于陌陌吗?我不是这样的人,我身边也真得没有这样的人,大家都是装了陌陌,用得更多的却是。没办法,无论是用户还是业者,如果谈到国内的IM语音应用,没有人能绕过。

而今日传出的陌陌完成B轮融资的消息更是让人感到有些惊讶,据传陌陌该轮融资金额是A轮的20倍以上,估计有可能达到5000万美元。

好吧,假设上面的数字游戏都是真的,陌陌的确受到用户的欢迎,的确受到市场的追捧,可我们依旧会感到困惑,因为我们直到现在也不知道陌陌未来的前路究竟要怎么走。

有自己以腾讯为背景的资源和平台优势,米聊也能通过自己的MIUI和小米来聚合并建立用户的强联系。所以它们尽管也是一款社交应用工具,但是却可以通过自己的平台优势来完成自己的用户沉淀,并实现用户社交关系在自己平台上的不断完善和成熟。

然而陌陌在这一点上却和它们有着巨大的差距,它没有任何平台可以利用,这对社交应用来说可以说是致命的短板。

用户在陌陌上认识——具体过程请自行脑补——之后,如果想继续保持社交关系,他们要怎么办?方便的途径就是留下彼此的联系方式。而对那些追求ONS的用户而言,连这个选择的过程他们都可以忽略了,对他们来说,陌陌只是一个工具而已。

单纯的社交应用也许可以做得很,也许会在一段时间内获得大量用户和关注,但我们认为如果缺乏一个稳固的平台和圈子,在日后的竞争格局中它将会死得早惨。

让我们感到不解的还有陌陌的市场定位。

它以提高用户质量为理由而拒绝未推出Windows Phone版本,可是同时,竞争对手甚至连垂垂老矣的Symbian平台都不敢轻易放弃,前者如今的用户不过1000万,而后者的用户则足足是其10倍有余。

移动时代的爱情买卖陌陌的情爱神话会破灭吗

尽管陌陌对自己的定位就是“高富帅“和”白富美”之间的干柴烈火一相逢便春心大动的神器,尽管陌陌也一直对自己用户质量引以为豪。

但是我们不得不有疑问,真正的“高富帅“和”白富美”会用陌陌去寻找对象吗?真正的“高富帅“和”白富美”又真得会有那么多的时间在陌陌上吗?

或许,陌陌所谓的“高富帅“和”白富美”不过是一个自我催眠的幻象而已,它的意义就在于让广大普通用户“月抛“更加有成就感而已。

却已经呈现出更大的期望和野心,后者正逐渐通过在功能上的加法进行为其社交化大平台战略完成的一块拼图,也就是是腾讯战略布局中的重要一环,担负着腾讯战略转型和扩张的重任。

所以,即使现在不能挣到多少钱也没关系,即使不能像等业务那样为腾讯带来丰厚的回报也没关系,腾讯看好的未来,所以还会利用自己的优势和资源继续推动其发展,并不存在着多少商业上的压力。

但是,陌陌却不能像它那么轻松,它只是一款社交应用而已,此次的融资或许会为它之后的发展提供足够的动力和资源,但随之产生的问题就是陌陌将不得不面临投资者对其在商业回报上的要求,它必须用商业收益来向市场证明自己值得投资,它必须考虑如何实现用户的货币化。

但是,国内互联的一条戒律就是,永远不要和腾讯比试在用户身上捞钱的能力。

如果连在商业上都还没有取得多少回报的话,陌陌又会比前者好多少?如果连都尚在小心翼翼地探索自己的商业化道路的话,陌陌又会在这条道路上走得更远吗?

更格外严峻的现实是,通过移动和社交的结合来获得商业回报,是一个世界范围内的难题,一直到现在都没有人能破解。答案显而易见,陌陌的商业化前景并不容乐观,而且可以预见的是,将来随着竞争的加剧和白热化,它承受的压力还将越来越大。

陌陌如今真得成了千万美元宝贝(Tens of Million Dollar Baby),但是这层炫目的金光真得会一直持续下去吗?

我们在期待的同时,不得继续保留我们的怀疑。

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