非碳酸飲料變局前兆警惕可口可樂5飲料

2019-11-09 09:17:53 来源: 鄂尔多斯信息港

非碳酸饮料变局前兆:警惕可口可乐(5)_饮料专题_产业经济

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可口可乐“原叶”的黑马姿态将延续多久可口可乐凭借“美汁源”虽然已在低浓度果汁市场抢先卡位,这一格局是否能长久

林清棠感觉,从今年季度的情况来看,“原叶”在营销上的声音有些逐渐冷下来有同感的还有营销专家李志起“今年上半年,(原叶)在终端推广力度不大,包括去年曾经用过的卖场、社区推广活动现在都看到类似的”对于可口可乐将在5月中下旬陆续启动的针对“原叶”的营销,李志起觉得“有点儿晚”

铭泰铭观营销咨询公司北京分公司副总经理侯军伟担心,原叶会否像之前多款可口可乐的茶饮料一样虎头蛇尾上世纪90年代末,可口可乐就已在中国市场涉足茶饮料,从 “天与地”,到“岚风”女性蜂蜜茶饮,到“阳光”果茶直到2002年与雀巢公司合作推出雀巢冰爽茶,才在茶饮料市场上获得一席之地之后于2005年推出的分男女两版的“茶研工坊”,上市两年后,也在2007年底2008年初退市

“像‘原叶’这样的行业新产品,必须在市场培育期有强势的推广,否则很难长久维持一度打开的市场局面他们的策略与已经是市场的品牌不同”侯军伟说

李志起估计,入市第二年的 “原叶”,今年难以实现收支平衡

可口可乐在果汁市场的主力军“美汁源”,情况更稳定些李志起估算,美汁源的销售至少能占到可口可乐中国公司非碳酸饮料销售的20%-30%

在原有的产品系列果粒橙、西柚、热带水果口味外,可口可乐还将丰富“美汁源”的产品线,以弥补品类相对单一的弱点可口可乐中国公司透露,今年5月中旬,“美汁源”的葡萄果粒产品将在内地全面上市

不过,低浓度果汁市场并不平静

并未跻身该市场前四强的娃哈哈已经出手从今年年初起,娃哈哈的重要新品之一“HELLO-C”果汁饮料的广告已经铺天盖地宗庆后今年3月份接受本报专访时说,娃哈哈今年一/二月份的饮料销售收入与去年同期相比增长了40%

在可口可乐并购被禁止后的汇源,被迫调转船头,将产品重点转向低浓度果汁,3月推出“柠檬ME”“柠檬ME”目前也在采用价格折扣策略打市场在北京一些大型商超看到,同是主打VC概念的三款果汁饮料:农夫果园的水溶C、娃哈哈的HELLO-C、汇源的柠檬ME,汇源包装容量(500ML/瓶),售价却

甚至偏安一隅多年的顺鑫农业(11.84,0.13,1.11%)()旗下的牵手果汁,今年都鲜见的有了举动,推出果汁饮料新品“这样紫啊”牵手果汁总经理侯亚利说,这是牵手近年来的主力新品,广告投入也是近年来投入力度的单品巧合的是,“这样紫啊”上市当天,正好是可口可乐并购汇源被禁止时

而一直在中国果汁市场较为消极的百事,也在加大对其果汁产品“果缤纷”的推广此外,百事收购广州药业(8.10,0.18,2.27%)王老吉、农夫果园的传言,并未因为当事方的否认而在业内消声(贺文 朱熹妍 高琨)

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