微信试水手游陷双重角色既做裁判员又做运动

2019-03-12 01:28:18 来源: 鄂尔多斯信息港

试水手游陷双重角色:既做裁判员 又做运动员

作者:迟有雷 来源:经济观察报

打飞机是什么?或许在铺天盖地的朋友圈你能找到答案。

8月5日,腾讯发布了5.0新版本。近4亿的用户欢呼雀跃。其中一款内嵌中的休闲游戏《打飞机》在朋友圈广为传播。而另一款自主研发手游《天天爱消除》,很短时间内迅速登上App Store下载排行榜位。腾讯股价应声上涨,当日每股突破370港元。

终于拉开了商业化的序幕。而游戏是商业化的重要路径之一。对于腾讯来说,接入游戏还只是刚刚开始。

经济观察报获悉,腾讯首批接入的自主研发手游大约有5款,除了《天天爱消除》外,还有3款手游正在内部测试中。

不过,腾讯一方面做移动游戏开放平台,又自主研发手游的做法,让其陷入了双重身份的质疑。对此多家手游公司CEO在接受经济观察报采访时表示无奈和担忧。

商业化试水

的商业化之路可以说是谨小慎微。腾讯也给足了团队的支持。

一周时间内,利用移动社交病毒式传播,用户迅速将游戏推至App Store免费排行榜下载位。不仅可以和好友互动,还可以邀请好友参与游戏。

这种基于社交络关系的传播,颇似当年迅速崛起的开心。不同的是,开心在PC上迅速崛起,而手游换到了移动互联上,结合LBS(基于位置服务)模式并且植入了和的社交关系链。

在上,每位用户像着魔一样,在朋友圈不断贴出来自己的游戏成绩。不仅能看到自己的成绩位置,也能看到朋友的游戏排名,还可以向他们发起挑战。这可以极大地强化社交关系链,加强游戏的互动性。或许在PC端游戏中,其优势价值还并不是那么明显,但在移动端,其价值就会变得更为突出。给未来的手游商业化探路。互联分析师王鹏辉认为,推出的手游是验证里分发游戏的模式是否可行。

目前来看,腾讯至少取得阶段性胜利。《天天爱消除》仅几天功夫就成为了App Store免费版,目前已经被下载了400万次。相比奇虎360、91无线、安卓等应用分发平台,这次完胜。王鹏辉说

腾讯在的商业化上一直是保守策略。

微信试水手游陷双重角色既做裁判员又做运动

虽然腾讯指挥官马化腾没有给腾讯副总裁、之父张小龙指标。但承载着腾讯移动互联的全部希望。一位内部人士透露,经常为立项商业化产品,但往往上线前夜也会被通知临时取消。

时间紧迫。当百度19亿美元收购移动应用分发平台91无线,奇虎360发力助手,阿里巴巴围绕移动端建设大电商生态圈时,还在不断内部测试。阿里巴巴投资部总经理张鸿平、百度企业发展战略部汤和松都不约而同地对经济观察报表示,无线是投资的未来。

7月30日,尝试与广东联通合作推出沃卡。张小龙形容和联通的合作是摸着石头过河。

8月5日,上线游戏的同时,解决了支付功能。如果说游戏是变现的直接手段,那么支付是解决游戏交易乃至整个O2O(Online To Offline)的重要通道。目前已开通接口银行包括中国银行、农业银行、建设银行、招商银行等绝大部分银行。

接下来,要做的是,将商户接入进来。包括机票酒店预订、购买、电影票团购、交通卡充值等绝大部分品类的商品和服务,支付都可以做。

相比之下,百度围绕搜索核心构建生态系统。阿里巴巴围绕电商构建生态圈。那么,腾讯则是通过建立移动生态平台。

深陷双重标准

撒了两年半的,聚了四五亿用户,该开始收盈利了。王鹏辉说。

5月8日,全球移动互联大会上,腾讯副总裁马晓轶宣布腾讯移动游戏平台正式推出,腾讯将通过统一管理和运营,协助合作伙伴打造适合于不同用户的移动游戏精品。

但是,在腾讯内部,移动游戏平台名存实亡。一位腾讯互娱内部人士透露,在互娱组织架构中,移动游戏平台并不是一个单独的BU(事业部)。移动游戏平台只是作为一个对外的称谓。

据经济观察报了解,腾讯移动游戏平台由互娱的四个平行部门组成;天美意游工作室负责手游开发;商务部负责引入外部手游;项目组担当整体运营;市场部配合项目组营销推广。

手游的战略地位无可厚非。上述内部人士告诉经济观察报,腾讯在手游上的布局借鉴了端游(客户端游戏)的经验。在多个类型的细分市场都布下了重兵。在华谊兄弟收购广州银汉科技时,马晓轶就告诉经济观察报,投资手游团队也是腾讯手游布局的重要方式之一。

对于一个已经拥有近5亿用户的平台,腾讯一直想办法如何实现商业化。而手游是的变现路径。

然而,腾讯一面通过试水平台,一方面加大火力开发手游。这让腾讯再次陷入了双重角色:做了裁判员,又做运动员。

深圳乐逗游戏公司CEO陈湘宇称,腾讯做的太全,而且让手游产业链上所有的企业感到畏惧。这是没办法的事情。他分析,腾讯杀入进来之后,将会对渠道、发行商、代理公司、开发者都产生影响。

此前,乐逗游戏凭借代理《神庙逃亡2》、《水果忍者》而一时声名鹊起。现在,陈湘宇对于腾讯的到来,感到不安。虽然他知道迟早有这么一天。只好采取别的策略了。

并不是乐逗一家感觉到了腾讯手游的微妙。

开发《捕鱼达人》的上海触控科技CEO陈昊芝对经济观察报表示,腾讯在PC互联时期的风格亦是如此。这让一些原本想和腾讯合作的手游公司不得不重新掂量。

一家小手游团队负责人开玩笑地表示,真心希望能够入股他们,这样就不用担心什么了。事实上,腾讯投资过的手游公司确实要比合作商的待遇好很多。银汉科技接受腾讯投资后,获得了腾讯在推广上的照顾。

奇虎360游久CEO刘亮接受经济观察报采访时表示,我们不去做研发,我们支持外部研发团队的工作人员,如在上游渠道的铺设上,不同操作系统版本的适配上,上线之后和三大运营商短信扣费的渠道和其他支付渠道的结算,需要打包化的服务。

小米游戏运营中心负责人刘景岩说,小米现阶段还是做好平台,服务好合作伙伴。每个公司都有自己的DNA,我们不会去开发游戏。

但是,也有传统游戏公司有着不同的声音。游戏蜗牛CEO石海对经济观察报表示,手游的未来发行上将会和端游类似。渠道可以有着多重选择,并不一定要依赖某一个发行平台,的游戏作品才是重要的。不过,精品游戏的前提是腾讯无法复制。

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